Вопрос: Что такое «черный PR» в избирательной кампании?

Виталий Стриженов: «Черный PR» или «грязные технологии» - это имиджевые стратегии по снижению политического и личного имиджа кандидата претендующего на должность в законодательный или исполнительный орган власти.

Вопрос: «Черный пиар» - это особенность современных выборов?

Виталий Стриженов: Первые упоминания об применение «нечистых» методов ведения политической борьбы мы можем с Вами увидеть в античной истории. Есть упоминания о том, что глашатаи произносили не только политические призывы, но и занимались обличением. Произносили опровергающие эдикты о консулах, в которых говорили о непристойных деталях их личной жизни, их чрезмерном честолюбии, моральной нечистоплотности, их взглядах и отношений к проблемам простых людей.

Вопрос: Для чего используется «черный PR» в предвыборных кампаниях?

Виталий Стриженов: Главная цель данных акций - любым путем дискредитировать кандидата-конкурента - участника избирательной кампании, действующего представителя законодательной или исполнительной власти - в глазах избирателей округа, электората, общественности. По сути, это означает - разрушить любым путем положительный имидж кандидату на выборные государственные должности, сформированный или вновь создаваемый, который приведет к конечной цели — дискредитации претендента. Дискредитация соперника может быть задействована и использована как на теледебатах между кандидатами и участниками избирательной кампании, на встречах кандидата с избирателями, при участии кандидатов в массовых шествиях и митингах, при участие кандидата в празднование годовщин, юбилеев, на которых можно продемонстрировать слабые стороны предвыборной программы, платформы кандидата-конкурента и его личные недостатки.

Вопрос: Какие действия необходимо предпринять по восстановлению имиджа?

Виталий Стриженов: Необходимость и целесообразность проведения PR-кампании будет зависеть от степени распространения негативной информации, материалов, публикаций, популярности слухов, которые не соответствуют действительности, но направлены на создание отрицательного политического имиджа. В данной ситуации необходимо произвести анализ действий конкурентов, изучить территорию охвата негативной и компрометирующей информацией, материалов, слухов, аудиторию, на которую направлены действия конкурентов и итог, который планируется получить. После изучения и анализа действий по дискредитации политического имиджа принимаются решения и осуществляются действия по восстановлению имиджа. Данное решение будет зависеть от персональных потребностей физического или юридического лица. Не стоит забывать, что в каждой конкретной ситуации предусматривается индивидуальный подход по восстановлению политического имиджа.

Вопрос: Каким образом распространяются компрометирующие материалы?

Виталий Стриженов: Распространение компрометирующих конкурента материалов, не соответствующих действительности, как правило, осуществляется анонимно, от имени самого кандидата-конкурента или через технического кандидата - подставное лицо. В последнем случае может быть специально зарегистрированный кандидат в законодательный или исполнительный орган власти, целью которого изначально ставится не прохождение в законодательный или исполнительный орган власти и участие в избирательной кампании, а выброс и распространение информации, не соответствующий действительности. Как правило, такие кандидаты всегда присутствуют и участвуют в избирательной кампании в статусе самовыдвиженца.

Вопрос: Когда осуществляется пик массового выброса компромата?

Виталий Стриженов: Как правило, подобные действия предпринимаются в последнюю неделю перед выборами, что лишает конкурента возможности оправдаться и доказать свою правоту избирателям. Часть избирателей понимает, что данный выброс компрометирующей информации направлен на потенциального победителя избирательной кампании и твердо отдают свой голос лидеру, часть, изменив свои первоначальные убеждения под влиянием дезинформации, отдают свой голос аутсайдеру избирательной кампании.

Вопрос: Какие материалы относятся к «черному PR»?

Виталий Стриженов: В большинстве случаев к распространяемым компрометирующим материалам в ходе избирательной кампании относится различные сообщения:

О высоком материальном благополучии кандидата. Могут быть опубликованы фотографии коттеджей, интерьеров домов, обустройства дач, автотранспорта. Создание картины «Богатства. Роскоши. Благополучия»;

О бюджетных и административных злоупотреблений. В основном направлены на действующих представителей законодательной и исполнительной власти района, городского округа, района сельского поселения области, региона.;

О связях с бандитами, криминальными авторитетами, мафией, организованными преступными группами, крупным теневым бизнесом, о уголовных преступлениях кандидатов, о скрываемой судимости, о указании неформального имени в сфере криминального мира. Целью данного сообщения ставится представление того или иного кандидата в глазах избирателей в качестве угрозы жизни, безопасности и благосостояния граждан, неустойчивости системы общества с приходом данных кандидатов;

Об изменении фамилии, имени, отчества кандидата;

О любовницах, любовниках, брошенных женах, мужьях, детях, родителей, родственниках: в основном такой материал может быть представлен избирателем в виде интервью, откровения, открытого письма, обращения через печатные, радиовещательные, телевизионные средства массовой информации;

О безнравственном и некультурном поведении кандидата. В основе данного материала лежат задачи создания образа кандидата, который употребляет ненормативную лексику и не владеет общепринятыми правилами этического поведения в обществе;

Об имеющихся психических отклонениях, тяжелых заболеваниях, неизлечимых болезнях6 целью данного сообщения является донесения информации о полной или частичной недееспособности кандидата в принятии значимых решений и действии по отстаиванию интересов избирателей в законодательном или исполнительном органе власти;

О вымогании денежных средств у коммерческих предприятий, независимых предпринимателей, социально ответственного бизнеса в избирательный фонд кандидата и на его личные нужды;

Об использовании грязных предвыборных технологий в ходе избирательной кампании.

Вопрос: Распространение слухов тоже является «черным пиаром»?

Виталий Стриженов: Основной особенностью слухов является анонимность, и поэтому постоянно используется специалистами в области политических и избирательных технологий в период избирательной кампании. Необходимо отметить, что тематика распространения слухов никак не пересекается с темами, которые запускаются в качестве анти пропаганды в средствах массовой информации или дезинформации. Слухи могут существенно усилить скрытые беспокойства самого избирателя и создать негативный эмоциональный настрой по отношению к кандидату. Надо помнить, что информация в слухах анонимна и подается всегда населению без ссылки, на какие либо достоверные источники. Преимуществом распространения слухов является отсутствие критического восприятия передаваемой информации, что ставит перед собой цель принятие ее на веру. Передача недостоверной информации с помощью слухов имеет свой эффект при межличностном контакте, общении при отсутствии использования каналов направленных на массовую группу избирателей. Большую роль в передачи соответствующей информации являются в основном агитаторы, и штаб кандидата-конкурента которые, на бытовом уровне специально дезинформируют избирателей в разговорах в очередях, на рынках, на остановках, в общественном транспорте в местах массового пребывания, скопления граждан. Главное чем больше избиратели будут слышать от разных лиц недостоверную информацию, содержащую психологическое и эмоциональное восприятие ее, тем больше вероятности его принятия. Положительным образом на распространение слухов влияет отсутствие информированности населения, доступа к средствам массовой информации и недоверие к ним. В практической деятельности в ходе самой избирательной кампании при помощи слухов, сплетен распространяется компрометирующие кандидата-конкурента информация в виде анонимных листовок, газет, буклетов или с указанием автора, не имеющего к этому отношения. В итоги создание слухов играют существенную роль в создании и формировании негативного образа кандидата в глазах избирателей округа. Необходимо отметить, что распространение слухов может быть использована как разовая акция, так и сопровождать кандидата в течение всей избирательной кампании.

Вопрос: Распространение слухов является уголовно наказуемым деянием или нет?

Виталий Стриженов: Распространение слухов в уголовном кодексе РФ квалифицируется как клевета. Согласно ст. 129 п.1 Уголовного Кодекса РФ «Клевета, то есть распространение заведомо ложных сведений, порочащих честь и достоинство другого лица или подрывающих его репутацию»; ст.129 п.2 «Клевета, содержащиеся в публичном выступлении, публично демонстрирующимся произведении или средствах массовой информации»; ст.129 п.3 «Клевета, соединенная с обвинениями лица в совершении тяжкого или особо тяжкого преступления». Не стоит забывать, что слухи, распространяемые, в период предвыборной кампании в первую очередь, задевают честь и достоинства человека, а потом уже кандидата на выборную государственную должность. Подрывают его репутацию в глазах избирателей округа, коллег, родственниках. В большинстве случаев все запускаемые слухи являются голословными не имеющие фактического реального отражения информации.

Вопрос: Удается ли на практике привлечь распространителей слухов?

Виталий Стриженов: Как правило, выигравшие выборы кандидаты очень редко привлекают к уголовной ответственности, которые использовали данную стратегию. Не стоит забывать, что созданием слухов не занимается, лично кандидат в основном этой работа поручается агитаторам или группе поддержки кандидата. В отдельных случаях слухи исходят от технических кандидатов, которые действуют в интересах одного кандидата. Проигравшие избирательную кампанию кандидаты редко подают заявления в правоохранительные органы с целью выявить и привлечь к уголовной ответственности распространителей заведомо ложной информации. В практической деятельности мне приходилось встречаться, с подобными случаями в итоги дезинформаторы, отделывались минимальным штрафом. Необходимо помнить, что основной особенностью слухов является анонимность.

Вопрос: Может ли «черный PR» направлен на повышение популярности кандидата?

Виталий Стриженов: В практической деятельности данная имиджевая стратегия может быть использована в качестве повышения собственной популярности, с целью вызвать сочувствие со стороны избирателей к кандидату и сформировать негативное отношение к его конкурентам ведущим «грязную» избирательную кампанию. В ходе избирательной кампании возможны имитации покушения на кандидата; распространение ложных сведений об угрозах; распространение сведений об установке прослушивающих устройств в штабе кандидата, на его работе, в доме; сообщения о поддержки кандидата известными федеральными, региональными, муниципальными политиками; сообщения о поддержки кандидата популярными деятелями науки, культуры, спорта; распространения информации о поддержки кандидата политической партии или общественной организации вызывающие наиболее большее доверие у избирателей; распространение слухов, агитационного предвыборного материала с нелепыми обвинениями в его адрес. В конечном результате в глазах избирателей создается образ кандидата-жертвы интриг кандидатов-конкурентов.

Вопрос: Всегда ли достигается цель при использовании «грязных технологий»?

Виталий Стриженов: Достижение цели будет зависеть, в первую очередь, от профессионального использования данных технологий, периода реализации, территории на которой планируется осуществить данную стратегию, социального состава избирателей, и самих предпосылок восприятия самой информации избирателями. Большое количество компрометирующих тем, поступков, действий в результате могут создать в глазах избирателей общую неубедительность и поставить под сомнения саму информацию. Стоит помнить, что «чрезмерное запугивание» избирателей и постоянные провокации могут сыграть необратимую роль в пользу самого кандидата-конкурента, нежели инициатору акции. Не стоит злоупотреблять распространением анти агитационных материалов против кандидата-конкурента, так как это способно переместить акцент на других участников избирательной кампании и снизить внимание к самому кандидату.

Вопрос: Как часто в «черном пиаре» используются реальные факты?

Виталий Стриженов: Очень редки случаи, когда реальный компромат обнародуется публично в открытом столкновении с кандидатом-конкурентом в дискуссиях, дебатах, перекрестных интервью. Публичное использование компромата, в основном, можно отнести к периоду середины 90-х годов и начала 2000-х. Большинство кандидатов той поры ссылались на информацию в газетах, видеоматериале, заявлению конкретных людей. Использовались ссылки на мнение известных личностей, которые оставили неизгладимое впечатление у электората. Данный публичный компромат, озвученный редко самим кандидатом в основном придавал уверенность самому кандидату в глазах избирателей.

Вопрос: Насколько эффективно использование «черного пиара» в избирательной кампании?

Виталий Стриженов: Необходимо отметить, что «черный PR», «грязные избирательные технологии», вопреки ожиданиям политтехнологов и кандидатов, которые их используют, данные технологии в последнее время негативно воспринимаются избирателями и в большинстве случаев разрушают имидж самих кандидатов, стремящихся с их помощью получить большинство голосов и занять место в законодательном или исполнительном органе власти. За последний период времени, начиная с 2000 г. по настоящий период, в большинстве российских регионах основной акцент делается на имиджевую стратегию персональных характеристик самого кандидата или общественно-политической партии. В большинстве случаев доминирует профессиональные качества кандидата и его единство с правящей политической партией и правящей политической элитой.

Вопрос: Применяется ли «черный PR» до начала избирательной кампании?

Виталий Стриженов: В большинстве случаев применение «черного PR» можно отметить в ходе самой избирательной кампании, редко, когда данная технология используется на подготовительном этапе — до начала избирательной кампании. Может существовать как разовая акция, эффект который составляет порядка 5 — 7 дней со дня запуска дезинформации, так и серийная, которая производится в течение избирательной кампании, эффект который поддерживается на всем протяжении самой кампании. В основном применение данной стратегии можно наблюдать в середине и ближе к концу окончания предвыборной кампании.

Вопрос: В каких случаях применяются политтехнологами «грязные технологии»?

Виталий Стриженов: Решающим фактором служат мотивы, цели, и задачи, которые поставил перед собой потенциальный кандидат или участник избирательной кампании. От постановки целей участия в кампании и прогнозирования итогов будут зависеть необходимость полного или частичного задействование подобных технологий. Не стоит забывать, что кандидаты — конкуренты тоже могут использовать данную технологию в предвыборной кампании. В практической деятельности данное решение будет в первую очередь зависеть от политтехнологов и их индивидуальных методов достижения планируемого результата. В практической деятельности все будет зависеть от политической ситуации в период проведения предвыборной кампании и выборную должность, на которую претендует кандидат. Не стоит забывать, что каждая группа специалистов по проведению избирательной кампании индивидуально подходит к организации и проведению кампании, основываясь на своих методиках и практическом опыте ведения кампании. Не стоит откладывать с приглашением и задействованием политтехнологов, так как данной ситуацией или бездействием избирательного штаба кандидата могут воспользоваться кандидаты — конкуренты, участники предвыборной кампании.

07.03.2010 г.

Ведущий специалист в области психологического
сопровождения избирательной кампании. Имиджмейкер.
Ольга Валентиновна Комкова.